Nur wenige Begriffe wurden in den vergangenen Jahren so exzessiv gebraucht wie Innovation. Dabei ist die Bedeutung meist schwammig geblieben. Es gibt zahlreiche Definitionsversuche, doch ein wichtiger Faktor wird fast immer ausgeblendet: der öffentliche Diskurs, die Kommunikation über Innovation.

Mit einem Beitrag zum Thema "Grenzenlose Kreativität - Vernetzte und interkulturelle Ideenfindung" hat Alexander Plitsch den Zienterra Rhetorikpreis 2010 in Silber gewonnen. Lesen Sie hier den gesamten Beitrag oder schauen Sie sich das Video an.

Das stärkste Alleinstellungsmerkmal hat nicht mehr das Unternehmen mit den innovativsten Produkten. Diese werden umgehend von der Konkurrenz kopiert. Nicht einfach imitierbar sind hingegen Image, Erlebnis und die Erfahrung mit dem Produkt. Erlebnisinnovation könnte das neue Schlagwort in den Entwicklungs- und Marketingabteilungen werden.

In den meisten Märkten herrscht heute
enormer Druck und Konkurrenzkampf. Wer dem ausweichen will, braucht andere Konzepte und neuartige Ideen. Diese haben es oft besonders schwer, sich in Unternehmen durchzusetzen. Aber es lohnt sich durchzuhalten, denn: Das Neue muss irritieren!